企业如何选择宣传媒体

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提问者 chen
2018-08-05 10:01 悬赏 0财富值 阅读 74回答 0

  随着商品经济发展,广告媒体选择工作的复杂性不断增加。媒体选择的目的是通过各类媒体的特征,找出适合企业目标要求的媒体,保证信息传递到目标市场。

  1、媒体的性质与传播效果

  不同的广告媒体有不同的优点和局限性,是选择媒体时首先要考虑的。比如,媒体的受众/社会地位/影响力/可信度等。

  2、商品特性因素

  广告产品特性与广告媒体选择密切相关。产品的性质如何、质量如何、包装如何等,都会对媒体的选择有着直接或间接的影响。

  3、媒体受众因素

  要充分考虑受众的职业、年龄、性别、文化水平、信仰、习惯、社会地位等,因为其生活习惯不同,经常接触的媒体也就不同。

  4、竞争对手的特点因素

  竞争对手的广告战略与策略有着显著影响。比如选择与竞争对手相同的媒体,用以削弱对方的广告效果,或者采用迂回战术,采用其它媒体渠道。

  5、广告预算费用

  一些效益不佳的中小企业,因广告费用的限制,就很少采用全国性等费用高昂的广告媒体,而一些效益好的大型企业,选择空间就很广阔了。

  6、媒体的成本因素

  不同媒体,其成本价格不同,不同版面、不同时间也有不同的收费标准,应该选择投资效应良好的媒体,实现广告投资最大化收益的目标。

  7、采用多种媒体

  大多数企业都不会同时只选择一种媒体方式来进行宣传,多方位,多管齐下的宣传也可以达到一个比较理想的效果。


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